Die Website-Relaunch-Checkliste: Ziele klären, wertvolle Inhalte bewahren und den Wechsel sorgfältig vorbereiten.
Erst verstehen, was bereits funktioniert
Bevor der erste Entwurf entsteht, lohnt sich ein Blick auf die bestehende Website. Welche Seiten erklären dein Angebot gut? Welche Inhalte werden tatsächlich gesucht? Wo stellen Interessierte immer wieder dieselben Fragen? Die Antworten zeigen, was erhalten bleiben sollte und was neu gedacht werden muss.
Erfasse bestehende Adressen, Inhalte und Funktionen in einer gemeinsamen Übersicht. Ergänze für jede Seite eine Entscheidung: behalten, überarbeiten, zusammenführen oder entfernen. So wird aus einem gestalterischen Vorhaben ein planbarer Umbau. Eine neue Optik allein löst keine unklare Positionierung.
Neue Struktur, klare Übergänge
Ordne die Navigation nach den Fragen deiner Zielgruppe. Ein Besucher muss nicht deine internen Abteilungen kennen, um das passende Angebot zu finden. Leistungsseiten sollten ein konkretes Anliegen beantworten und auf ergänzende Informationen verweisen.
Wenn sich Seitenadressen ändern, braucht jede relevante alte Adresse ein passendes neues Ziel. Google empfiehlt bei solchen Umzügen eine Zuordnung der URLs, dauerhafte Weiterleitungen und aktualisierte interne Links sowie Sitemaps. Vorübergehende Veränderungen in der Suche sind trotzdem möglich.
Der Start ist ein überprüfbarer Meilenstein
Prüfe den fertigen Auftritt auf echten Geräten: Lassen sich Texte lesen, Menüs bedienen und Formulare ausfüllen? Funktioniert die Tastaturbedienung? Führt jede Schaltfläche zum erwarteten nächsten Schritt? Eine Freigabe sollte auf diesen konkreten Aufgaben beruhen.
Plane auch die Zeit nach dem Start. Kontrolliere Fehlermeldungen, Weiterleitungen und eingehende Anfragen. Halte fest, wer neue Inhalte pflegt und technische Aktualisierungen übernimmt. Ein Relaunch ist gelungen, wenn dein Unternehmen den Auftritt im Alltag sinnvoll nutzen kann.
EIN KONKRETES PLANUNGSBEISPIEL
So wird der Gedanke praktisch.
Ein Unternehmen in Celle fasst zwei ähnliche Angebote zusammen. Die alten Adressen werden zunächst erfasst und danach auf die neue, inhaltlich passende Leistungsseite weitergeleitet. Bestehende Links in Navigation, Beiträgen und Kontaktwegen werden ebenfalls angepasst.
Das Beispiel dient der Erklärung und ist keine Kundenreferenz.Für dein nächstes Projekt
- Bestehende URLs und Inhalte erfassen
- Ziele und Seitenstruktur abstimmen
- Weiterleitungen den passenden Zielen zuordnen
- Kontaktwege und mobile Bedienung prüfen
- Verantwortung nach dem Start festlegen